新(xīn)東網農業品牌運營，提升農産(chǎn)品價值有(yǒu)高招

發布時間： 2019-03-25 11:23:11  

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什麽是品牌？現代營銷學(xué)之父科(kē)特勒在《市場營銷學(xué)》中(zhōng)曾定義，“品牌是銷售者向購(gòu)買者長(cháng)期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。”

如今看來，品牌更像是給擁有(yǒu)者帶來溢價、産(chǎn)生增值的一種無形的資産(chǎn)，它的載體(tǐ)是用(yòng)于和其他(tā)競争者的産(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分(fēn)的名(míng)稱、術語、象征、記号或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中(zhōng)形成的關于其載體(tǐ)的印象，品牌承載的更多(duō)是一部分(fēn)人對其産(chǎn)品以及服務(wù)的認可(kě)。

新(xīn)東網科(kē)技(jì )在農業品牌化打造過程中(zhōng)，通過對農産(chǎn)品品牌診斷、品牌IP打造、媒體(tǐ)傳播推廣、商(shāng)超展示展銷、外貿出口對接和科(kē)技(jì )創新(xīn)賦能(néng)等手段，創建農業電(diàn)子商(shāng)務(wù)核心競争力，打造農産(chǎn)品知名(míng)品牌，提升傳統農産(chǎn)品價值。

1、标準化、品牌化産(chǎn)品包裝(zhuāng)，讓品牌更具(jù)差異性。

以B地農産(chǎn)品為(wèi)例，新(xīn)東網科(kē)技(jì )進行了一系列高度統一的品牌傳播識别體(tǐ)系建設。

提煉農産(chǎn)品核心價值進行各類平面創意設計，服務(wù)于各種宣傳場景，提升傳播形象的同時，也讓受衆用(yòng)戶對品牌加深印象，從而提升農産(chǎn)品的價值。

2、完善的視覺傳播，讓品牌記憶得到更多(duō)傳播。

通過視覺傳播類短片包裝(zhuāng)拍攝，結合地方媒體(tǐ)平台資源，開展專題訪談等方式播出，實現農産(chǎn)品所在地的人文(wén)曆史、農業發展概況、品牌故事等在全國(guó)進行精(jīng)準傳播。

3、權威媒體(tǐ)展播，讓品牌口碑深入人心。

如央視農業相關欄目進行品牌廣告展播，同時利用(yòng)央視網、鳳凰網、新(xīn)華網、今日頭條、騰訊新(xīn)聞等權威網絡媒體(tǐ)發布相關的産(chǎn)品新(xīn)聞，優化搜索引擎及相關互聯網口碑陣地，持續創建品牌影響力。

利用(yòng)各地惠農政策、地方資源等，通過品牌路演推介活動，幫助農企在各大區(qū)域市場實現農産(chǎn)品品牌宣傳，構建農産(chǎn)品線(xiàn)下品牌營銷新(xīn)格局。利用(yòng)精(jīng)準的線(xiàn)下品牌營銷場景，助力農産(chǎn)品品牌形象打造，并在消費市場建立良好的品牌識别度。

綜合地方農産(chǎn)品品牌營銷情況，借助各類知名(míng)電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台開展農産(chǎn)品電(diàn)商(shāng)品牌營銷活動。聯手淘寶、京東及地方電(diàn)商(shāng)平台等，開展深入地方消費場景的各類電(diàn)商(shāng)網購(gòu)活動，以電(diàn)商(shāng)品牌營銷方式，搭建線(xiàn)上線(xiàn)下橋梁，實現更為(wèi)高效的資源融合。

線(xiàn)上電(diàn)商(shāng)品牌打造

線(xiàn)下電(diàn)子商(shāng)務(wù)營銷體(tǐ)系搭建

通過建設農産(chǎn)品互聯網營銷矩陣，針對性地精(jīng)準對接各渠道目标群體(tǐ)、明确主題，并通過本地主流媒體(tǐ)、商(shāng)圈媒體(tǐ)、公(gōng)共媒介等資源進行精(jīng)準投放，幫助特色農産(chǎn)品實現全面、高效精(jīng)準傳播。

近年來，新(xīn)東網科(kē)技(jì )憑借在農業領域的核心技(jì )術能(néng)力，打造了涵蓋農業生産(chǎn)、經營、服務(wù)和管理(lǐ)的全新(xīn)智慧農業領域生态體(tǐ)系，如智慧農業雲平台、農業物(wù)聯網應用(yòng)平台、農産(chǎn)品質(zhì)量安(ān)全追溯系統、One農等，為(wèi)國(guó)家探索鄉村振興與互聯網科(kē)技(jì )深度融合提供新(xīn)模式與新(xīn)思路，引領智慧農業創新(xīn)發展。